OMG Research společně s Media Club

Realizovaly výzkum o lidech ve věku 55-69 let.

V první fázi proběhl kvantitativní výzkum. Na základě dat byla vytvořena segmentace populace 55-69 let do šesti skupin na základě životního stylu, nákupního chování, vztahu k technologiím apod. Poté následovaly etnografické rozhovory se zástupci jednotlivých segmentů pro hlubší pochopení jejich chování a stylu života. Souběžně vznikal i dokument o životě těchto lidí „Fenomén šedesátníků – ať nám chutná život!“.


Demografie

20%

Populace 55-69 let zahrnuje 2.102.000 obyvatel, - tj. 20% z celé populace ČR

38%

809.000 z nich je ekonomicky aktivních - tj. 38%

68,5

Hranice stáří dle perspektivního věku (věk, kdy zbývá 15 let dožití) se zvýšil od roku 1990 z 63 na 68,5 roku

Reklama

1/2

Téměř polovina si myslí, že reklamy míří na mladší lidi a nejsou určené pro ně

Rodinné vztahy

1/3

Třetina pomáha dětem / vnoučatům s většími finančními výdaji (v r. 2007 - 15%)

Od roku 2007 klesla frekvence styku této generace s vnoučaty

Internet a moderní technologie

70%

Téměř 70% dnes používá online bankovnictví (v r. 2007 jen 44%)

3/4

Téměř 3/4 nakupují někdy online (v r. 2007 - 51%)

1/2

Téměř polovina sleduje někdy videoobsah na internetu (v r. 2007 jen 27%)

4 z 10

Více než 4 z 10 má smartphone

12%

12% má elektronickou čtečku knih

80%

Více než 80% z nich má připojení k internetu (v r. 2007 - 26%)

1/3

Třetina domácností má televizor mladší než 5 let. Nejčastěji LCD

6%

Smart TV má 6% domácností

Vzhled a zdraví

3/4

3/4 dnešní populace pečuje o své zdraví (v r. 2007 - 62%)

3 ze 4 lidí

3 ze 4 lidí se cítí býti mladší, než ve skutečnosti jsou

Životní styl

3/4

3/4 se snaží spořit, aby se zajistili na horší časy (v r. 2007 - 55%)

50%

Téměř polovina si ráda zajde na různé kulturní akce (v r. 2007 - třetina)

50%

Polovina ráda cestuje do zahraničí

Vyhlídky do budoucna

60%

Téměř 60% z nich má velké plány do budoucna (v r. 2007 - 48%)

60%

Téměř 60% chce jet na dovolenou

1/2

Téměř polovina si chce vybavit lépe byt/dům

40%

Více než 40% se chce naučit pracovat s novými technologiemi

1/3

Téměř třetina si pořídí nové auto

1/8

Osmina by si ráda našla nového partnera/ku

66

Počátek stáří kladou k rokům (v r. 2007 - 62,5 roku)

Charakteristika segmentů

Kverulant

Neschází se s přáteli, necítí se v pohodě a dál a dál schytává rány osudu.

  • žije v digitálním matrixu
  • nižší socio-ekonomický status
  • často bez partnera

Luxusní babička

Dobře vypadá, dobře se cítí, pečuje o své zdraví,má spoustu koníčků.

  • děti a vnoučata ji naplňují
  • dobře situovaná
  • jezdí na dovolenou do zahraničí
  • dbá o své zdraví a chce dobře vypadat

Prima kluk

Rodina je pro něj vším, finančně podporuje své děti, vyznává tradiční hodnoty.

  • digitální svět je mu cizí
  • přátelé a sport
  • z vesnice
  • kupuje kvalitní potraviny
  • často kutil

Lovkyně slev

Okolí ji musí finančně podporovat, necítí se nejlépe a je spíše pasivní.

  • nižší socio-ekonomický status
  • nakupuje jedině ve slevách
  • ze středních měst
  • volný čas tráví doma
  • sleduje televizní seriály

Matador

Pracuje, často podniká a má nejvyšší příjmy, je vzdělaný, žije ve městě.

  • aktivní, chodí za kulturou, do restaurací, cestuje, vzdělává se
  • early adopter v technologiích
  • nejvyšší zastoupení podnikatelů a živnostníků
  • větší města

Čiperka

Ač v důchodu, duchem je mladá, psychicky se cítí dobře, fyzicky již hůře.

  • nízký příjem, vesnice
  • dbá o své zdraví
  • aktivní společenský život
  • sleduje módní trendy
  • je na sociálních sítích

Reportáž



Natočili jsme o jednotlivých segmentech reportáž, pokud se na ni chcete podívat, kontaktujte nás.